Het belang van visuele cues in (digital) marketing

Visuele cues in marketing communicatie beïnvloeden consumentengedrag en consumenten welzijn. Daarom is het belangrijk wanneer we marketing technieken onderzoeken en optimaliseren om de mogelijkheden en de nodig van de gehele populatie in acht te nemen om zo mismatches te voorkomen tussen de consument en het visuele design van het product, de omgeving of context waargenomen door deze consument. Daarnaast kunnen we visuele marketing technieken niet meer onderzoeken los van de digitale wereld waarin we ons vandaag bevinden. Visuele marketing appeals zijn er dan ook in alle vormen en kleuren: statisch, dynamisch of interactief, in 2D, 3D of via augmented reality (AR) of virtual reality (VR), en zowel offline als online via digitale advertenties, email marketing, e-commerce platformen, life streaming platformen, sociale media marketing, etc. Het is dan ook de lange termijndoelstelling van dit project om te gaan onderzoeken hoe visuele (digitale) marketing appeals kunnen bijdragen aan inclusieve marketing praktijken.